Google Ads или Яндекс Директ: что выбрать бизнесу в Узбекистане

Не выбирайте по привычке

Рекламную систему выбирают не по известности, а по тому, где аудитория ищет конкретную услугу. В одной нише основной объём спроса будет в Google, в другой Яндекс даст дополнительные заявки по приемлемой цене. До запуска оцените частотность, конкуренцию и прогноз цены клика в обеих системах.

Когда начинать с Google Ads

Google обычно логично тестировать первым, если сайт уже получает запросы из Google, аудитория активно пользуется мобильным поиском или нужен охват по всей стране. Система даёт поисковую рекламу, КМС, YouTube и другие форматы. Но широкий автоматический запуск без нормальных целей способен быстро потратить бюджет.

Когда полезен Яндекс Директ

Яндекс Директ стоит тестировать, когда в нише есть измеримый спрос в Яндексе, важна русскоязычная аудитория или требуется дополнительный канал после Google. Поиск и РСЯ решают разные задачи, поэтому их нельзя смешивать в одну кампанию и оценивать по общей средней стоимости.

Как провести честный тест

Подготовьте отдельные кампании, одинаково настройте цели и UTM-метки, исключите брендовый спрос из сравнения и заранее определите минимальный объём данных. Сравнивайте не стоимость клика, а стоимость квалифицированной заявки и последующей продажи. Иногда более дорогой клик приводит клиента лучшего качества.